Nike es una de las principales potencias mundiales en el mercado de ropa deportiva; arriba se muestra una imagen de su tienda en Shanghái de febrero de 2025. FOTO: ISTOCKPHOTO
Según un nuevo informe de Market.us, las ventas globales de indumentaria deportiva alcanzarán los 128 mil millones de dólares en 2031, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 6,4 %. Estas cifras confirman lo que el punto de venta y las marcas ya están sintiendo: el sportswear es mucho más que una tendencia pasajera, es una categoría que se consolida con fuerza en la vida cotidiana de los shoppers.
Más allá del entrenamiento
El crecimiento de esta categoría no se debe exclusivamente al deporte o la actividad física. El auge del athleisure, que fusiona estilo y confort, llevó al sportswear a nuevos territorios: desde la oficina hasta la salida informal, desde el home office hasta los viajes. Las marcas líderes han sabido leer esta transformación cultural y responder con colecciones que combinan diseño, tecnología textil e identidad.
Espacios que inspiran movimiento
Para las marcas, este crecimiento plantea un desafío estratégico: cómo diseñar experiencias en el punto de venta que conecten con los nuevos hábitos y estilos de vida. El retail deportivo ya no puede limitarse a exhibir productos: debe inspirar, motivar e invitar a la acción.
Tiendas como las de Nike, Adidas, Puma o Lululemon —entre otras— están invirtiendo en concept stores, pop-ups experienciales, zonas de prueba, servicios de personalización y visual merchandising activo, donde la arquitectura del espacio y los estímulos visuales acompañan el movimiento del cuerpo y de las emociones.
Shopper deportivo: perfil cambiante y oportunidades
El informe destaca que, en paralelo a este crecimiento, se diversifica el perfil del shopper. Mujeres, jóvenes y personas mayores se suman a la categoría buscando funcionalidad, inclusión de talles, sostenibilidad e innovación. Esta diversidad obliga a pensar exhibiciones más empáticas y segmentadas, con estrategias de retail design y trade marketing que reflejen la pluralidad del nuevo consumidor deportivo.
Oportunidades para el punto de venta
Desde el diseño de mobiliario que resalte texturas y colores técnicos, hasta la señalética dinámica y las activaciones in-store que conectan el mundo digital con el físico, el universo sportswear ofrece oportunidades para rediseñar el punto de venta como un espacio de conexión real con el estilo de vida del shopper.
¿El desafío? Sostener la innovación, sin perder de vista lo esencial: el deseo de moverse con libertad.
📌 Nota basada en el informe citado por VMSD. Para leer el artículo original (en inglés), hacé clic aquí.
