La marca estadounidense RD1 Spirits inauguró recientemente su nueva destilería insignia en The Commons, un desarrollo de uso mixto en Lexington, Kentucky. Concebido como un destino de marca, el espacio está diseñado para cautivar tanto a amantes del bourbon como a visitantes curiosos, ofreciendo experiencias sensoriales y experimentos científicos relacionados con los acabados en madera.
Con una inversión de 5 millones de dólares y ubicada a tan solo una milla del centro de Lexington, la instalación espera recibir hasta 30.000 visitantes anuales, consolidándose como una parada destacada en la famosa Kentucky Bourbon Trail.
“Esto es mucho más que una destilería”, afirmó el gobernador de Kentucky, Andy Beshear, durante la apertura. “Es un gran ejemplo del potencial que tiene el turismo del bourbon para impactar positivamente en las comunidades”.
La decisión de rediseñar los planes originales surgió al escuchar a los fanáticos de la marca y su entusiasmo por conocer más sobre las maderas utilizadas en el proceso de envejecimiento. “Queríamos brindarles una experiencia como ninguna otra en la ruta del bourbon”, explicó Mike Tetterton, CEO de RD1 Spirits.
El nuevo espacio, de 10.200 pies cuadrados (casi el triple que su antigua sala de degustación y tienda de regalos), combina diseño, narrativa y elementos naturales cuidadosamente integrados:
- Un almiar de 240 barriles visible desde el interior y el exterior del edificio, donde se almacenan y añejan los destilados.
- Un roble artesanal de 10 pies de alto que se eleva en el lobby hasta fundirse con una luminaria circular brillante, evocando las clásicas cercas de cuatro tablones de las granjas de caballos de Lexington y la conexión profunda entre el bourbon y la naturaleza.
Uno de los espacios más innovadores del recorrido es el llamado “Bosque RD1”: una zona interior experiencial donde los visitantes caminan entre árboles mientras aprenden sobre química de la madera, ciencia forestal y los procesos únicos que la marca explora con diferentes especies y acabados.
Una experiencia de marca profunda, multisensorial y auténtica, que revaloriza el espacio físico como medio para contar historias, emocionar y generar conexión. Un ejemplo inspirador de cómo la categoría bebidas premium puede trazar nuevas fronteras entre producto, cultura y experiencia de marca.
