¡Un proyecto de vidriera modelo desarrollado para los Centros de Atención Comerciales de Claro Argentina fue distinguido con el Premio Oro en Shop! POPAI Argentina 2025, destacando el valor del diseño estratégico aplicado al punto de venta y el rol de la vidriera como espacio clave de atracción, comunicación y experiencia dentro del retail físico.
En un escenario donde las marcas compiten por captar la atención de los consumidores en múltiples canales, el PDV físico continúa siendo un espacio fundamental para construir un vínculo con los clientes. En ese contexto, la vidriera se posiciona como el primer contacto entre la marca y quienes caminan frente al punto de venta.
“La vidriera es el primer momento de contacto entre la marca y las personas. Es un espacio estratégico que permite atraer, comunicar y despertar interés desde el primer impacto visual”, señala Lucas Marozzi, Gerente de Marketing de Canales de Claro Argentina.
El proyecto premiado fue desarrollado por Rocío Toledo, Visual Merchandiser del equipo de Trade, y presentado por Marcela Seggiaro, directora y cofundadora de RVOmarketing, consolidándose como un caso que demuestra cómo el diseño aplicado al retail puede convertirse en una herramienta concreta para atraer tráfico y comunicar propuestas comerciales.
Un modelo de vidriera diseñado para escalar
El desafío inicial fue desarrollar un diseño estratégico conceptual y estructural de una vidriera modelo capaz de implementarse en simultáneo en distintos Centros de Atención Comerciales, adaptarse a diferentes formatos de locales y renovarse de manera permanente según las campañas y necesidades puntuales.
El objetivo fue doble: posicionar a la marca como una alternativa de compra dentro del segmento de accesorios de tecnología y aumentar el ingreso de nuevos shoppers a los centros de atención. Para lograrlo, el proyecto se estructuró en tres etapas:
- Diseño conceptual, con desarrollo de planos y visualizaciones 2D y 3D que permitieron definir la narrativa visual de la propuesta.
- Diseño estructural, orientado a resolver los elementos constructivos y soportes del espacio.
- Legajo constructivo, que garantizó la correcta implementación del diseño y su replicabilidad en distintos puntos de venta.
Una escena visual pensada para impactar
La vidriera es concebida como un dispositivo integral de comunicación y experiencia que combina gigantografías, iluminación estratégica y soportes de producto, construyendo una escena visual clara, potente y adaptable a distintas campañas comerciales.
Entre los elementos destacados se incluyeron:
- gigantografías de auriculares y smartphones con tecnología backlight;
- tarimas cilíndricas y plataformas con iluminación LED inferior;
- estructuras en madera y MDF con terminación en el rojo característico de la marca;
- gráficos recortados y retroiluminados;
- rieles de iluminación diseñados para garantizar visibilidad tanto de día como de noche.
Resultados que confirman el valor del punto de venta
Los resultados obtenidos confirmaron el rol estratégico de la vidriera como punto de activación dentro del retail.
A partir de la implementación del proyecto se observó:
- crecimiento en el ingreso de shoppers no clientes a los PDV físicos.
- fortalecimiento del posicionamiento de marca en el segmento de accesorios tecnológicos;
- integración entre campañas físicas y digitales;
- coordinación efectiva entre el diseño estructural de la vidriera y las campañas comerciales
Cuando la vidriera se convierte en estrategia
El proyecto premiado refuerza una convicción que hoy se consolida en la industria del retail: la vidriera no es solamente un espacio de exhibición, sino un punto donde se juega la atracción, la experiencia y el vínculo con nuevos públicos.
El Premio Oro Shop! POPAI Argentina 2025 reconoce un trabajo que integra diseño, estrategia comercial y experiencia de marca, demostrando que cuando el punto de venta se piensa de manera integral, el PDV físico continúa siendo uno de los escenarios más potentes para conectar con las personas.
