El mapa del retail de moda en la Argentina suma un nuevo jugador global. El grupo danés Bestseller anunció su desembarco en el país con una inversión de US$50 millones y un ambicioso plan de expansión que contempla la apertura de 40 tiendas en los próximos cinco años.
La operación se desarrollará en alianza con Grupo One —integrado por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez—, los mismos empresarios que impulsaron la llegada de Decathlon en 2025 y que continúan ampliando su apuesta por el mercado local.
Un desembarco con marcas globales y foco en volumen
El ingreso al país se realizará inicialmente con tres marcas del grupo:
- Jack & Jones, enfocada en moda urbana y casual
- Only, con una propuesta dinámica y versátil
- Balmohk, de estilo contemporáneo y minimalista
Se trata de un portafolio orientado a un segmento de moda internacional accesible, con fuerte rotación y foco en tendencias, lo que anticipa un modelo de negocio basado en volumen y capilaridad.
Las primeras aperturas están previstas para 2026, con un objetivo inicial de alcanzar siete locales en el corto plazo, incluyendo ubicaciones estratégicas en shoppings y arterias comerciales clave.
Expansión en retail físico: escala y capilaridad
El plan de Bestseller confirma una tendencia que viene consolidándose en el mercado local: las marcas internacionales vuelven a apostar por el retail físico.
En este caso, el proyecto contempla:
- 40 tiendas en cinco años
- locales de gran superficie
- presencia en múltiples plazas del país
Desde la operación local destacan que la llegada responde a una apuesta de largo plazo, con foco en generar empleo y construir una estructura sostenible.
Impacto en el ecosistema de Trade Marketing
Más allá del anuncio, el dato relevante para el ecosistema es otro:
la reactivación del punto de venta físico como espacio de inversión, diseño y experiencia.
El desembarco de Bestseller se suma a otros movimientos recientes que vuelven a posicionar a la Argentina en el radar de expansión regional.
En este contexto, las tiendas físicas recuperan centralidad como:
- espacio de construcción de marca
- territorio de experiencia shopper
- plataforma para ejecución omnicanal
Y abren nuevas oportunidades para todo el ecosistema de Trade Marketing: desde diseño de locales y visual merchandising hasta producción, logística y ejecución en tienda.
Una señal de reconfiguración del mercado
Fundada en 1975 en Dinamarca, Bestseller cuenta hoy con presencia en más de 90 países y miles de tiendas en todo el mundo, lo que la posiciona como uno de los grandes players globales de la moda.
Su llegada a la Argentina no es un movimiento aislado, sino parte de una estrategia regional que ahora incorpora un mercado que hasta ahora había quedado pendiente dentro de su expansión latinoamericana.
Una lectura desde el punto de venta físico
Más allá de la noticia, el dato de fondo es claro: el retail físico vuelve a ser una apuesta estratégica de escala.
Y en ese movimiento, el punto de venta físico deja de ser solo un canal para convertirse —una vez más— en el lugar donde la estrategia se hace visible, tangible y medible.
