Grupo Básicos obtuvo Gold en los Shop! Global Awards 2026 con un trabajo desarrollado para Colgate-Palmolive Argentina en la categoría Category Management, consolidando un recorrido internacional que comenzó en la Premiación Shop! POPAI Argentina 2025, donde el caso ya había sido reconocido con Oro y Platino.
Los Shop! Global Awards reúnen proyectos premiados en distintos capítulos y competencias vinculadas a Shop! Association alrededor del mundo. Los trabajos distinguidos con Oro en las premiaciones locales quedan habilitados para competir internacionalmente junto a casos de diferentes países.
En ese contexto, el reconocimiento obtenido por Grupo Básicos posiciona al trabajo argentino entre los casos destacados de la escena global de shopper marketing y punto de venta.
El proyecto fue desarrollado para transformar el pasillo de la categoría Oral Care en los principales hipermercados de Argentina, con foco en category management, navegación del shopper y construcción de marca dentro del espacio comercial.
La propuesta partió de una necesidad concreta identificada por Colgate-Palmolive: organizar una categoría de alta complejidad y gran cantidad de SKUs sin perder capacidad de exhibición ni densidad de producto.
Para resolverlo, Grupo Básicos desarrolló un sistema integral de segmentación visual que permite identificar rápidamente las distintas familias de productos —cepillos dentales, pastas, enjuagues bucales, hilo dental y kits de whitening— mediante códigos de color y recursos gráficos consistentes a lo largo del pasillo.
El trabajo incluyó desarrollos de shelf dressing, laterales y cabeceras orientados a mejorar la lectura de la categoría y reforzar el liderazgo visual de Colgate dentro del entorno competitivo del hipermercado.
Uno de los ejes más relevantes del proyecto fue la decisión de migrar desde materiales temporales hacia estructuras permanentes y de mayor durabilidad. Para eso se utilizaron materiales como MDF routerizado y estructuras tubulares de acero, incorporando además logos corpóreos retroiluminados en las cabeceras de góndola.
Más allá del impacto visual, el desarrollo estuvo pensado para sostener rendimiento operativo y retorno sobre la inversión a largo plazo. El diseño contempló aspectos técnicos vinculados a la logística y al uso intensivo dentro del salón de ventas, incluyendo soluciones para traslado y protección frente al movimiento permanente de carros.
El proyecto también integró el lanzamiento de Colgate Total 12 mediante un portal superior que conecta las cabeceras y transforma el ingreso al sector Oral Care en un punto focal dentro del recorrido del shopper.
Uno de los aspectos más interesantes del caso es que no trabaja solamente sobre exhibición, sino sobre organización de la experiencia de compra. La propuesta busca convertir el pasillo en un espacio de navegación más intuitivo, donde la arquitectura visual ayuda a orientar decisiones y simplificar la búsqueda de productos.
En categorías amplias y fragmentadas como cuidado oral, la organización visual del espacio tiene un rol cada vez más estratégico. La cantidad de variantes y subcategorías exige sistemas capaces de ordenar la experiencia de compra sin saturar visualmente el entorno.
En ese sentido, el trabajo desarrollado por Grupo Básicos combina criterios de category management, comunicación visual y ejecución técnica para construir una experiencia más clara y consistente dentro del punto de venta.
La obtención de Oro y Platino en la Premiación Shop! POPAI Argentina 2025 y posteriormente Gold en los Shop! Global Awards 2026 consolida además un recorrido multipremiado para el proyecto desarrollado junto a Colgate-Palmolive Argentina.
Con este reconocimiento internacional, Grupo Básicos vuelve a posicionar un trabajo argentino entre los casos distinguidos a nivel global dentro de una categoría donde la experiencia de compra, la navegación y la organización del espacio tienen un papel cada vez más relevante en el desarrollo del retail.
Sitio web de Grupo Básicos: https://www.grupobasicos.com/
