El trabajo desarrollado por Grupo Básicos para el lanzamiento de Oreo Gluten Free de Mondelez obtuvo Gold en los Shop! Global Awards 2026, consolidando un recorrido internacional que había comenzado en la Premiación Shop! POPAI Argentina 2025, donde el caso fue reconocido con Oro y Platino.
Los Shop! Global Awards reúnen proyectos distinguidos previamente en distintas competencias nacionales y regionales vinculadas a Shop! Association. Los trabajos ganadores de Oro en las premiaciones locales quedan habilitados para competir internacionalmente junto a casos de diferentes países.
En ese contexto, el reconocimiento obtenido por el proyecto de Oreo Gluten Free posicionó nuevamente a un trabajo argentino entre los casos destacados del escenario global de shopper marketing y punto de venta.
El exhibidor fue desarrollado para acompañar el lanzamiento de la línea Oreo Gluten Free de Mondelez, con una estrategia centrada en exhibición secundaria, visibilidad 360° y construcción de una experiencia de marca capaz de conectar especialmente con niños y familias vinculadas al universo celíaco.
El desafío planteado por Mondelez tenía un componente muy específico: evitar que el producto se percibiera como una propuesta aislada o “segregada” dentro de la experiencia de compra. La intención era conservar el espíritu lúdico e indulgente característico de Oreo, demostrando que una versión gluten free podía mantener el mismo atractivo visual y emocional que el producto original.
A partir de ese objetivo, Grupo Básicos desarrolló una pieza de alto impacto visual construida alrededor de una mega cookie tridimensional, concebida para funcionar como un punto focal dentro del salón de ventas.
Uno de los ejes más relevantes del proyecto fue el trabajo sobre hiperrealismo y apetito visual. Mondelez buscaba que la pieza conservara todos los rasgos icónicos de Oreo: la textura de la galletita, el relieve, la cremosidad del relleno y el efecto visual de la mordida. El objetivo era generar una pieza reconocible a larga distancia, pero también convincente y atractiva en la observación cercana.
El exhibidor fue pensado como una experiencia visual en capas. Desde lejos, la cookie iluminada actúa como un elemento de captura de atención dentro del punto de venta. A medida que el shopper se aproxima, comienzan a aparecer otros mensajes vinculados al universo gluten free y al producto específico, hasta llegar al detalle del relleno y los recursos visuales ligados al consumo y la indulgencia.
La propuesta también respondió a una necesidad comercial concreta: ganar presencia fuera de los sectores específicos destinados a productos para celíacos. Como este tipo de artículos suele concentrarse en espacios diferenciados dentro de los hipermercados, la estrategia buscó trasladar el lanzamiento hacia zonas de mayor circulación para amplificar prueba, visibilidad y alcance.
En ese sentido, la exhibición secundaria tuvo un rol central dentro del proyecto. La estructura 360° permitió construir presencia desde múltiples ángulos y transformar la pieza en un punto de referencia visual dentro del salón de ventas.
Además del impacto inicial, el desarrollo contempló criterios de durabilidad y actualización a largo plazo. La unidad fue diseñada con piezas intercambiables y gráficos reemplazables que permiten adaptar campañas y lanzamientos futuros sin modificar la estructura principal.
Esa lógica de permanencia permitió que el mismo concepto fuera reutilizado posteriormente para otros lanzamientos de la marca, como Oreo Golden, manteniendo el mismo lenguaje visual y la misma capacidad de impacto en el punto de venta.
Más allá de los reconocimientos obtenidos, uno de los aspectos más interesantes del caso es cómo el POP logra trabajar simultáneamente sobre visibilidad, branding, experiencia e inclusión dentro del entorno comercial.
La obtención de Oro y Platino en la Premiación Shop! POPAI Argentina 2025 y posteriormente Gold en los Shop! Global Awards 2026 consolida además un recorrido multipremiado para el trabajo desarrollado por Grupo Básicos junto a Mondelez.
Con este reconocimiento internacional, una empresa argentina especializada en diseño, desarrollo y producción POP vuelve a posicionarse en la escena global del retail y shopper marketing a través de un proyecto que combina construcción de marca, resolución técnica y experiencia de compra en el punto de venta.
Sitio web de Grupo Básicos: https://www.grupobasicos.com/
