El trabajo desarrollado por RAZZO LATAM para la celebración de los 100 años de Corona obtuvo Gold en los Shop! Global Awards 2026, consolidando un recorrido internacional que había comenzado en la Premiación Shop! POPAI Argentina 2025, donde el caso fue distinguido con Oro, Platino y Grand Prix en la categoría Espacios WOW.
Los Shop! Global Awards reúnen trabajos previamente premiados en distintos capítulos y competencias vinculadas a Shop! Association alrededor del mundo. Los proyectos distinguidos con Oro en las premiaciones locales quedan habilitados para competir internacionalmente junto a casos de diferentes países.
En ese contexto, el reconocimiento obtenido por RAZZO LATAM volvió a posicionar a un trabajo argentino entre los casos destacados del escenario global de retail experiencial y shopper marketing.
El proyecto fue desarrollado como parte de la campaña global “100 Years Celebration” de Corona, con el objetivo de trasladar al punto de venta el universo visual e identitario construido históricamente por la marca alrededor de la playa, la naturaleza y la idea de relajación.
El desafío consistía en transformar esos atributos simbólicos en una experiencia física dentro de un entorno comercial altamente competitivo y funcional como el retail, sin perder capacidad de comunicación ni presencia de producto.
A partir de esa premisa, RAZZO LATAM desarrolló un espacio inmersivo concebido para generar una pausa dentro del recorrido habitual de compra y construir una experiencia diferencial alrededor de la marca.
Uno de los aspectos más interesantes del caso es cómo el proyecto trabaja sobre el tiempo de permanencia y la relación emocional con el espacio. La propuesta no fue planteada únicamente como una activación promocional de alto impacto visual, sino como un entorno capaz de modificar momentáneamente la dinámica del retail y generar una interacción más profunda entre shopper y marca.
El recorrido inmersivo integró exhibición de producto de manera orgánica dentro de la experiencia, incorporando tanto SKUs tradicionales como Corona Cero sin interrumpir la atmósfera aspiracional del espacio.
La ambientación fue diseñada para reforzar la narrativa histórica de Corona y amplificar la comunicación vinculada a la promoción “Corona 100 Beaches”, manteniendo coherencia con el posicionamiento global de la marca.
Más allá de la construcción escénica, el proyecto también respondió a objetivos comerciales concretos: aumentar visibilidad, extender el dwell time en el punto de venta y generar diferenciación dentro de una categoría con alta competencia visual.
Otro de los ejes relevantes del desarrollo fue la búsqueda de permanencia más allá de la campaña puntual. Desde su concepción, la estructura fue pensada para extender su vida útil y reconvertirse posteriormente en un espacio funcional de carga y exhibición de producto.
Esa flexibilidad permitió maximizar el valor operativo del proyecto y sostener presencia de marca una vez finalizada la activación principal.
En términos de experiential retail, el caso muestra cómo los espacios WOW pueden funcionar no solamente como herramientas de impacto visual, sino también como recursos capaces de construir atmósferas, aumentar permanencia y generar experiencias memorables dentro del entorno comercial.
La obtención de Oro, Platino y Grand Prix en la Premiación Shop! POPAI Argentina 2025 y posteriormente Gold en los Shop! Global Awards 2026 consolida además un recorrido multipremiado para el trabajo desarrollado por RAZZO LATAM junto a Corona.
Con este reconocimiento internacional, un nuevo proyecto argentino vuelve a destacarse en la escena global de shopper marketing y brand experience, integrando construcción de marca, experiencia inmersiva y resolución comercial dentro del punto de venta.
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