El punto de venta permite que una marca exprese su identidad más allá del envase. Cuando el diseño de un material POP logra traducir los atributos del producto en una experiencia visual coherente, el exhibidor deja de ser un soporte para convertirse en un medio de comunicación.
El proyecto Fabuloso Energía Naranja, desarrollado por INNERCIA USA LLC para Colgate-Palmolive, obtuvo un Bronze en los Shop! OMA Awards 2026, dentro de la categoría Supermarket – Retailer – Temporary.
El caso, según la presentación oficial del concursante
Este proyecto se centró en el diseño y la producción de un conjunto de exhibidores para punto de venta, creados para potenciar el concepto Energía Naranja mediante un fuerte impacto visual y una clara asociación sensorial.
El objetivo fue aprovechar las principales referencias gráficas de la marca —las naranjas y los elementos florales— y amplificarlas en el punto de venta para impulsar la compra por impulso y fortalecer el recuerdo de marca.
Los exhibidores fueron concebidos para transmitir la frescura y la energía de la fragancia mediante una presencia impactante en el punto de venta. Para ello se utilizaron gráficos de cítricos y elementos florales de gran tamaño, generando una conexión visual inmediata con los beneficios del producto. Esta estrategia permitió que los exhibidores se destacaran dentro de la categoría de cuidado del hogar y captaran la atención en entornos comerciales de alto tránsito.
Desde el punto de vista estructural, ambos exhibidores fueron fabricados en PTA, un material seleccionado por su resistencia, estabilidad e idoneidad para campañas de larga duración. El PTA permitió desarrollar estructuras con una capacidad de carga confiable, al tiempo que garantizó terminaciones prolijas, formas precisas y un rendimiento consistente durante toda la campaña.
El propósito del proyecto fue crear exhibidores que combinaran impacto estético y funcionalidad, utilizando el storytelling visual de la marca y una construcción robusta para reforzar el concepto Energía Naranja en el punto de venta. Al integrar elementos reconocibles de la marca con una estructura sólida y cuidadosamente diseñada, los exhibidores contribuyeron a estimular la compra por impulso y fortalecer el recuerdo de marca en el punto de venta.
Esta sección presenta una versión traducida y editada para su publicación en español de la presentación oficial realizada por la empresa participante para los Shop! OMA Awards 2026.
Presentación oficial del proyecto (Shop! OMA Awards 2026)
La mirada de Shop! POPAI Argentina
Este caso muestra cómo un concepto de marca puede extenderse desde el envase hacia el espacio físico del retail sin perder coherencia visual.
Los elementos más reconocibles del producto —los cítricos, las flores y el color naranja— dejan de ser únicamente recursos gráficos para integrarse a la arquitectura del exhibidor, construyendo una presencia de alto impacto en el punto de venta.
Las imágenes del proyecto permiten apreciar que el resultado final se apoya tanto en decisiones de diseño como en aspectos de ingeniería, producción y capacidad estructural, dimensiones que pasan inadvertidas para el shopper, pero que resultan fundamentales para quienes desarrollan materiales POP y para las marcas que los integran a sus estrategias de exhibición y comunicación en el punto de venta.
Más que exhibir un producto, la propuesta busca construir una experiencia visual coherente con la identidad de la marca y reforzar su presencia en el momento de la compra.
Ficha técnica
Proyecto: Fabuloso Energía Naranja
Premio: Bronze
Certamen: Shop! OMA Awards 2026
Categoría: Supermarket – Retailer – Temporary
Empresa participante: INNERCIA USA LLC
Cliente: Colgate-Palmolive
Material destacado: PTA
Sobre la Biblioteca de Casos Shop! POPAI
La Biblioteca de Casos Shop! POPAI reúne proyectos destacados de la industria con el propósito de acercar inspiración y conocimiento a la comunidad profesional.
Cada caso respeta la información presentada por la empresa participante. La sección “La mirada de Shop! POPAI Argentina” busca ayudar a observar el proyecto desde una perspectiva profesional, aportando contexto e inspiración sin sustituir la voz de quienes lo presentaron.
