Isla Jack Daniels Apple

Entries 2021

ISLA JACK DANIELS APPLE


Categoría: INTERNACIONAL

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: BROWN-FORMAN CORPORATION

País de emplazamiento: BRASIL



¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Jack Daniels, Marca clásica, con mucha identidad, con personalidade, Jack és un etilo de vida. Y Ahora con un nuevo SABOR. Entonces El objetivo era desarrollar una isla con capacidad para 5 cajas y aclarar al shopper que el Jack que el estaba acostumbrado ahora tenia toques manzanas y se podría hacer un par de drinks. El espacio en el punto natural de whisky es muy competitivo, entonces para un nuevo producto es difícil alcanzar el sell out sin tener un punto extra. Jack Daniels logro este punto extra con mucho estilo. al Estilo Jack.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Desarrollamos una pieza con capacidad justa para 5 cajas, con mucho branding para decir que era el "JACK" de Siempre pero en un nuevo sabor. Para educar y al mismo tiempo atrair el shopper creamos de cada lado una rampa con recetas de Drinks. En Brasil la exposición se da solo con Cajas vacías, por seguridad anti robo Eso nos motivó a mostrar al Shopper como era la botella?, como era el color? pusimos um glorificador con el imagen de la botella. Para la base que tiene contacto directo con el piso, utilizamos plástico corrugado que no se rompe, ni rasga, ni se moja, Para evitar que las botellas se muevan, colocamos limitadores en la parte superior , dejando el planograma exacto para 5 cajas de whisky y así ayudando al Sell Out y a un ROI en un corto plazo


¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La góndola de licores, está muy disputada y no pudimos tener suficiente carga solo en el punto natural.(góndola, estantería) La isla fue fundamental tanto para el Sell OUT, ya que la marca negoció un inventario de al menos 5 cajas para el sell out, donde el tiempo medio de respuesta fue de 1 fin de semana.. Esta producción fue 100% impresa en digital, con tintas con selo GreenGuard Gold, son tintas amigables del medio ambiente. Certificadas GreenGuard Gold El corrugado plástico permite apoyar la isla en el suelo, sin problemas con posible humedad causada por la limpieza





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