UNILEVER LEY DE GONDOLA

Categoría: CANAL MODERNO Y GRANDES SUPERFICIES

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: UNILEVER ARGENTINA

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El cliente pidió un kit de materiales de exhibición para enfrentar un escenario muy adverso a la hora de planear acciones de exhibición en los pdv, que tenía dos grandes limitadores, para pensar en la ejecución de campañas en cadenas de hiper y supermercados. La pandemia Covid-19 (con gran cantidad de casos en ese momento) y la puesta en vigencia de la ley de Góndolas planteaban una perspectiva con grandes dificultades para conseguir acceso a las tiendas y lograr exhibiciones secundarias… Pedían materiales simples, económicos y muy rápidos de ejecutar, para hacerlos viables.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
El material estructural propuesto fue cartón fabricado con papeles 100% reciclado, Siguiendo las premisas del brief, y teniendo en cuenta la incertidumbre en materia de stocks en cada boca, propusimos dos materiales básicos para cubrir un gran espectro de posibilidades: Un botadero de armado ultrarrápido, que se entrega en una sola pieza y se instala en 15 segundos, para cubrir laterales de góndola, Checkouts, pasillo de cajas, cross, etc…; Y un cubre pallet de armado igual o más rápido, también entregado en una sola pieza y que sólo hay que desplegar “enfundando” sobre el pallet, sin necesidad de encastres ni operaciones adicionales. Incluimos unas patas de plástico 100% reciclado para mantener el material separado de la humedad del piso, agregándole durabilidad.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Rápidamente se desplegó el volumen inicial y hubo un pedido de repetir la producción al cabo de menos de un mes de haber entregado la primera OC. El feedback de campo nos mostró gran diversidad de emplazamientos y oportunidades de exhibición aprovechadas, gracias a la versatilidad de estos materiales “de combate”… Ver ficha de sustentabilidad.

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