EXHIBIDOR DE PIE MNY LASH LIFT

Categoría: COSMéTICOS, FRAGANCIAS Y BELLEZA EN GENERAL

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: LOREAL

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El desarrollo de este exhibidor fue un desafío... El cliente solicitó un exhibidor de pie de cartón de look cosmético, para maquillaje. Debía mantener la estética habitual de la marca Maybelline New York, con terminaciones muy cuidadas y una forma estilizada que sólo suele lograrse con materiales más rígidos y pesados. Era un must el aspecto de sustentabilidad, parte del requerimiento de que fuese cartón se apoyaba en que es un material más amigable con el medio ambiente por definición, no sólo en la producción, sino en que supone menor masa de materias primas y que es mucho más fácil de reciclar.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Nos basamos en un cartón fabricado con papeles 100% reciclados, de onda F, la más finita (1,1mm)? y que mejor terminación permite, tiene una cierta fortaleza por ser corrugado, pero no se nota el ondulado en la superficie. Para lograr más peso y una estructura bien rígida, que el cartón tan fino no iba a poder darle al cuerpo del exhibidor, desarrollamos un bastidor de maderas recuperadas, que le daba forma, estructura y un poco más de peso al conjunto, y que nos permitió trabajar con las formas habituales de la marca, de paneles con poca profundidad, sin perder estabilidad. Esto lo "enfundamos" con el cartón ya impreso por sistema offset de alta resolución, lo que nos dio la gran ventaja de la capacidad gráfica del sistema, vs. los métodos de vinilos (nada sustentables) o pinturas...

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Lash Lift es una máscara de pestañas de MNY, que lidera el segmento ampliamente. Estos exhibidores fueron los destinados a las tiendas más importantes en el lanzamiento, que también incluyó un volumen mucho mayor de exhibidores de mostrador para los cluster más masivos, y permitieron reemplazar con éxito los costosos y mucho más difíciles de reciclar exhibidores de pie habituales. Fue una gran y exitosa innovación reemplazar los muebles de madera, metal y acrílico por esta opción sustentable, sin perder imagen y calidad en los pdv. Este equipo de diseño y producción, pretende con esta pieza, mantener cel concepto de exhibiciones / displays de cartón que no parece cartón. Esencial para esta categoría que exige terminación y sustentabilidad al 100% Ver reporte de sustentabilidad.

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